电梯广告机变成全景LED?

2017-03-17 09:10:49 深圳中彩科技发展有限公司 阅读

深圳中彩科技导读:近日,在蓝莓会主办的“2016中国互联网+创新峰会”上,记者专访了分众传媒的创始人江南春。江南春浙江宁波人,分众传媒的创始人,自公司于2003年5月成立开始担任董事局主席和首席执行官。

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江南春在采访中谈到了移动互联网带来的变与不变,他表示:从传媒的传播的趋势角度来说,移动互联网占据了最长的时间。包括过去的五年中,移动互联网占据消费者的时间已经超过了50%,超过了传统媒体时间的总和。而在移动互联网中占据的时间最长的,是微博、微信、新闻客户端。

那么在微博、微信、新闻客户端上大家主要看的是内容,不是来看广告的。所以在微博、微信、新闻客户端当中,整个品牌主应该如何抓住创造话题,创造可以被传播的内容,跟消费者进行沟通?因为每个媒体的场景是不同的,有些场景它是用来看内容的,消费者对广告是选择性忽略的,这个时候你要内容化营销,你把整个需要传播的品牌信息和主题融入到内容当中去,创造可以被传播的内容。

那么另外一边,是在移动互联网创造剧变的时候,另外一边是不变的。比如说,消费者的生活空间是不变的,你要回家,你要上班,你要去看电影,你要去卖场买东西。那么要怎么抓住那些不变的生存空间,在消费者生活的空间、环境、场景当中,去植入你的广告,成为跟消费者沟通的一个平台。


以上都不是商显行业人士关心的重点,众所周知,分众传媒是电梯媒体领域不二的老大,它说第二,没人敢说第一,分众传媒营收超百亿关键在于开创了【电梯】这个核心场景。截至2016年6月30日,分众电梯媒体,覆盖120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,被誉为【中国最具品牌引爆力的媒体平台】。 阿里、腾讯京东、滴滴等5400个品牌投分众,BrandZ调研中国TOP100大客户81%投分众。13年以来,年均复合增长率超56%。

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电梯广告机一直以来备受传媒公司青睐,在于电梯媒体的“被动”,在一个封闭的空间,受众人群不管在电梯口,还是在电梯内,有闲暇的时间可以看到广告机上面的广告,可以这是强制的,除非你带上耳机,也不看里面的电梯广告机。


江南春在创新峰会上谈到短期的未来和长期的未来,提到的“主动”与“被动”。

江南春表示:我认为不太会发生改变,从主动角度来说一定还会剧变,所谓资讯模式永远在变化,永远一浪高过一浪。每三、五年当中就会有全新的资讯模式在形成新的革命,形成新的资讯的变革。

 那么在被动生活空间,我想在过去的十年、二十年消费者从公寓楼到写字楼,到卖场,到影院,到shopping mall,到机场,我认为这些生活空间很难改变。所以这两者之间的融合,在他们具体的发展过程当中,如何赌对剧变,抓住剧变,迎接剧变。

 我认为资讯模式的变革是永远一浪高过一浪的,而被动生活空间的改变我认为是很难。但是在被动空间当中,跟用户接触沟通的方式会发生很大的改变。比如说,你想象今天的电梯媒体是电梯里的一个框架,电梯口的一台液晶广告机,未来可能随着技术的发展,整个电梯都是LED的,你可能走进去像个场景一样。

当你晚上加班,走进电梯的时候他看到灿烂星空,然后告诉你奋斗了一年你到底为什么?最后打开告诉你,携程五天四夜夏威夷旅游,有美女走进来告诉你,你要跟我同游吗?这就是未来更场景化,随着技术的变革,他的表现方式可能会不同,但是他接触的时间、空间,还是会在那个地点。


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